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Jun 07, 2023

Bud Light는 더욱 하락하고 Modelo는 선두를 최고로 확장합니다.

문제가 있는 Anheuser-Busch InBev 브랜드의 판매가 급락하고 새로 선두에 오른 Modelo Especial이 부진함에 따라 Bud Light가 미국에서 가장 많이 팔리는 맥주 자리를 되찾을 가능성은 계속 떨어지고 있습니다.

문제가 있는 Anheuser-Busch InBev 브랜드의 판매가 급락하고 새로 선정된 선두업체인 Modelo Especial이 여전히 급증하고 있기 때문에 Bud Light가 미국에서 가장 많이 팔리는 맥주라는 타이틀을 되찾을 가능성은 계속해서 떨어지고 있습니다.

두 브랜드는 Bud Light가 트랜스젠더 활동가 Dylan Mulvaney와 논란의 여지가 있는 파트너십으로 인해 브랜드와 모회사에 대한 보이콧으로 이어져 매출이 두 자릿수 감소한 이후 몇 달 동안 반대 방향에 있었습니다.

범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)이 FOX 비즈니스에 제공한 최신 NielsenIQ 데이터에 따르면, 식료품점, 주유소 등 외부 장소에서의 버드 라이트 매출은 8월 현재까지 달러 기준으로 15.9%, 볼륨 기준으로는 20.1% 감소한 것으로 나타났습니다. .19.

Constellation Brands가 양조한 Modelo는 판매량이 10.3%, 판매량이 9.6% 증가했습니다. 최신 데이터에 따르면 Modelo는 2023년 현재까지 미국 전체 맥주 판매량의 8.4%를 점유하고 있으며 Bud Light는 8.2%를 차지하고 있습니다.

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Bump Williams의 분석에 따르면 Modelo는 편의점 판매 덕분에 Bud Light를 가장 많이 팔린 맥주로 자리매김했으며 "Modelo가 결합된 모든 오프프레미스 매장에서 선두를 계속 유지함에 따라 슬라이드가 계속되고 있습니다"라고 언급했습니다.

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미국의 총 맥주 판매량은 8월 19일로 끝나는 주 동안 달러 판매량이 2.2% 증가했지만, 3개 브랜드는 판매량과 판매량 모두에서 두 자릿수 증가를 보였습니다. Miller Lite는 판매량에서 18.5%, 판매량에서는 12.3% 증가했고, Coors는 라이트는 매출 21.6%, 판매량 15.7% 증가했고, 영링라거는 매출 19.7%, 판매량 15.6% 증가했다.

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한 주 동안 Bud Light 판매량은 달러 기준으로 26.8%, 판매량 기준으로 30.3% 감소한 반면, Anheuser-Busch 브랜드인 Budweiser는 달러 기준으로 10.5%, 볼륨 기준으로 14.4% 감소하는 등 다소 낮은 수준의 어려움을 겪었습니다.

Bud Light와 Anheuser-Busch InBev에 대한 반발은 회사가 "365일의 소녀 시절"을 기념하기 위해 맞춤형 맥주 캔을 만들어 Mulvaney에 보낸 지 얼마 되지 않은 4월 초에 시작되었습니다. 이러한 움직임과 당시 Bud Light의 마케팅 부사장이 한 발언은 맥주를 마시는 사람들에게 이 브랜드를 피하라는 요구를 촉발시켰고 매출은 큰 타격을 입었습니다.

Anheuser-Busch InBev는 이달 초 보이콧의 결과로 이익이 급격히 감소했다고 보고했습니다. 회사는 2분기 미국 매출이 10.5% 감소했으며, 세전, 이자, 감가상각비 전 수익은 28.2% 감소했다고 발표했습니다.

원본 기사 출처: Bud Light가 더욱 하락하고 Modelo가 미국 베스트셀러 맥주로 선두를 확장했습니다.

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