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Aug 12, 2023

팬 참여를 혁신하는 3가지 혼합 현실 경험

스포츠 마케팅에 혁명을 일으키고 있는 세 가지 혼합 현실 경험을 알아보세요. 끊임없이 진화하는 스포츠 마케팅 분야에서 유일하게 변함없는 것은 변화입니다. Adweek의 최근 연구에 따르면

스포츠 마케팅에 혁명을 일으키고 있는 세 가지 혼합 현실 경험을 알아보세요.

끊임없이 진화하는 스포츠 마케팅 분야에서 유일하게 변함없는 것은 변화입니다. Adweek의 최근 연구에서는 다음과 같은 흥미로운 통계를 보여줍니다.스포츠 마케팅 담당자의 73%는 미래의 팬 참여를 이끌어내는 열쇠가 경험 마케팅 영역에 있다고 확신합니다.

이러한 변화에 핵심적인 역할을 하는 신흥 기술은 무엇일까요?혼합 현실 . IEG(Interactive Entertainment Group)에서 그들은 이러한 변화의 구경꾼일 뿐만 아니라 적극적으로 참여하여 혁신 과정을 주도하고 팬 참여의 미래를 정의합니다.

팬 참여를 혁신적으로 변화시킨 세 가지 혼합 현실 경험을 알아보고 Interactive Entertainment Group의 부사장이자 BizBash의 스포츠 자문 위원회의 존경받는 회원인 Patricia Dukofsky로부터 독점적인 통찰력을 얻으려면 계속 읽으십시오. 놀라운 홀로그램부터 대화형 게임 월까지, Dukofsky는 각 경험이 팬들이 스포츠에 참여하는 방식을 어떻게 재구성하는지에 대한 고유한 통찰력을 공유합니다.

#MEXTOUR의 멀티볼 LED | Experience by Interactive Entertainment Group사진: Interactive Entertainment Group 제공 체험 이벤트와 팬 활성화는 수동적인 관찰자를 적극적인 참여자로 바꾸는 스포츠 마케팅의 초석이 되었습니다. 브랜드가 몰입감 있고 상호 작용적인 경험을 창출하기 위해 노력함에 따라 Multiball LED가 이러한 변화를 주도하고 있습니다.

멀티볼 LED의 개념은 전통적인 스포츠 스릴과 대화형 게임의 매혹적인 측면을 혼합한 것과 같습니다. 축구공으로 다트 게임을 하거나 농구공으로 커넥트포 게임을 한다고 상상해 보세요. 디지털 방식으로 강화된 벽에는 팀이나 스폰서 로고를 포함하거나, 실시간 점수를 표시하거나, 대화형 과제를 만들어 흥미를 높일 수 있습니다. 이는 완전히 새로운 수준의 참여를 가져와 관중이 마치 게임의 일부인 것처럼 느끼게 합니다.

Dukofsky는 이 점을 강조합니다. “멀티볼 LED는 구식 마케팅 방식에서 보다 상호작용적이고 몰입적인 접근 방식으로의 전환을 상징합니다. 이는 실제로 경험하고 참여할 수 있는 마케팅을 향한 움직임의 실제 사례입니다.”

VeeCon 2023에서 Bud Light의 궁극적인 스포츠 경기장 | Experience By Interactive Entertainment Group사진: Interactive Entertainment Group 제공 팬들이 실감나고 몰입감 넘치는 경험을 갈망하는 시대에 Ultimate Sports Arena는 팬들이 그 어느 때보다 현장을 더 가까이 느낄 수 있는 초현실적인 환경을 제공함으로써 선두를 달리고 있습니다.

Ultimate Sports Arena는 전 세계 모든 경기장의 모습, 느낌, 분위기를 정확하게 시뮬레이션하도록 설계되었습니다. 따라서 메트라이프 스타디움의 짜릿한 분위기를 만끽하고 싶거나 알리안츠 아레나의 상징적인 배경에 푹 빠져보고 싶다면 Ultimate Sports Arena가 그러한 경험을 선사할 것입니다.

그러나 현실감은 시각 및 청각 효과에만 국한되지 않습니다. Ultimate Sports Arena의 주요 판매 포인트 중 하나는 실제 스포츠 장비를 사용한다는 것입니다. 실제 야구 방망이를 휘두르거나, 실제 축구공을 던지거나, 실제 축구공을 차는 등 Ultimate Sports Arena는 실제 게임에 참여하는 듯한 느낌을 선사합니다.

Dukofsky는 다음과 같이 설명합니다. “Ultimate Sports Arena는 물리적 환경을 복제하는 것만이 아닙니다. 팬들을 액션의 중심으로 끌어들이는 진정한 스포츠 경험을 제공하는 것입니다. 실제 스포츠 장비를 사용하면 이러한 경험을 더욱 몰입감 있고 공감할 수 있게 만들어 팬과 좋아하는 팀 간의 유대감을 강화할 수 있습니다.”

야구장의 프로토 홀로그램 | Experience By Interactive Entertainment Group사진: Interactive Entertainment Group 제공 신기술의 등장으로 몰입형 마케팅 전략이 대세를 이루고 있습니다. IEG의 최첨단 홀로그램 디스플레이인 프로토 홀로그램(Proto Hologram)은 이러한 추세의 최전선에 있습니다. 스포츠 마케팅의 세계에서 Proto는 좋아하는 스포츠 스타를 실제와 같은 3D 투영으로 사용할 수 있습니다.