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Feb 01, 2024

칼럼: 할리우드는 돈을 쓰고 있다. 돈은 어디로 가고 있나요?

스트리밍 플랫폼은 역사상 그 어느 때보다 TV 프로그램에 더 많은 비용을 지출해 왔습니다. 그러나 할리우드 배우와 작가의 파업이 분명히 밝혔듯이, 돈은 돈이 되지 않을 것입니다.

스트리밍 플랫폼은 역사상 그 어느 때보다 TV 프로그램에 더 많은 비용을 지출해 왔습니다. 그러나 할리우드 배우들과 작가들의 파업이 분명히 밝혔듯이, 이러한 TV 쇼를 만드는 대부분의 직장인들에게는 돈이 돌아가지 않습니다. 그럼 돈은 어디로 가는 걸까요? 좀 더 현명한 추측을 해보자.

2022년 넷플릭스는 콘텐츠에 167억 달러를 지출했습니다. Warner Bros. Discovery에서는 그 숫자가 180억 달러였습니다.

25년 전 TV 네트워크가 지출한 비용과 비교하면 어떻습니까? FCC 웹사이트의 "TV 프로그래밍 비용"이라는 제목의 1997년 보고서는 우리에게 스냅샷을 제공합니다. 비용은 주당 지불하는 라이선스 비용 또는 TV 네트워크가 실제로 제작한 스튜디오의 라이선스 프로그램에 지불한 금액(예: NBC 라이선스를 받은 Warner Bros의 "Friends")으로 분류됩니다.

97~98년 TV 시즌 동안 NBC는 라이선스 비용으로 주당 2,900만 달러를 지출하여 가장 많은 비용을 지출했습니다. 해당 프로그램의 시즌이 22개 에피소드로 구성되어 있다고 가정하면 스크립트 프로그래밍에 지출된 총 비용은 약 6억 4천만 달러였습니다.

이는 대략적인 숫자입니다. 현재 스트리머가 지출하는 금액(영화 제작비 및 경우에 따라 스포츠 권리도 포함)과 정확히 1:1로 비교한 것은 아니지만, 대략적인 수치를 통해 대략적인 수치를 알 수 있습니다. 풍경이 극적으로 바뀌었습니다. 인플레이션을 고려하더라도 프로그래밍 예산은 부풀어올랐습니다.

그 돈이 일반 배우, 작가, 제작진에게 전달되지 않으면 어디로 가나요?

임원 급여가 하나의 답입니다. 최고 경영진의 보상은 수백만 달러에 달하며 이는 보너스와 스톡 옵션이 시작되기 전이며, 이로 인해 이들 경영진은 실제로 매우 부자가 되었습니다. CEO 급여 시스템은 비판받아 마땅한 대상이다.

그러나 대화는 여기서 끝나서는 안 됩니다. 그 돈은 또 어디에 쓰이나요?

더 많은 쇼가 제작되고 있습니다. 훨씬 더. 2009년 대본 시리즈 수는 210개였습니다. 2022년 대본 시리즈 수는 599개였습니다. 더 많은 돈을 쓰지 않고는 제작된 프로그램 수를 세 배로 늘릴 수 없습니다.

그러나 600개의 쇼가 비용을 상쇄할 만큼 충분한 규모의 관객을 끌어들일 수 있는 방법은 없습니다. 소수의 쇼만 대히트인데도 스트리머가 지출하는 비용을 정당화할 수 있습니까?

대부분의 스트리밍 원본은 6~10개의 에피소드로 구성된 짧은 시즌으로 구성됩니다. 에피소드가 적다는 것은 전체 예산이 낮다는 것을 의미합니다. 그렇죠?

예. 하지만 또한 아닙니다.

회사가 더 많은 쇼를 제작할수록 더 많은 쇼를 마케팅해야 하며 이는 비용도 들기 때문에 일부 쇼는 마케팅을 거의 전혀 받지 못하는 것일 수 있습니다. (매우 재미있는 "South Side"를 찢어 버리십시오.)

바시르 살라후딘은 "사우스 사이드" 시즌 3에서 굿나잇 경관 역을 맡았습니다. (Adrian S. Burrows Sr./HBO Max)

네트워크와 스트리머는 언론인과 영향력 있는 사람들에게 장식물을 자주 보냅니다. 이는 마케팅 예산의 일부이며 비용도 상당해야 합니다. 디지털 사이트 Fandom의 편집장인 Eric Goldman의 최근 트윗에는 "아이스크림과 장식물로 가득 찬" 쇼 브랜드 미니 냉장고가 포함된 "Twisted Metal" 시리즈를 대신하여 Peacock으로부터 받은 크고 무거운 상자의 사진이 포함되어 있습니다. (그리고 현재 충전 중인 시청 화면).”

나는 "내가 받은 무료 콘텐츠를 살펴보는 것"에 해당하는 소셜 미디어 게시물이 인지도를 의미 있게 높이거나 사람들이 실제로 TV 시리즈를 시청하게 만드는 효과적인 마케팅이라고 확신하지 않습니다.

제작되는 쇼의 종류가 변경되었습니다. 스트리밍은 필요할 때 용도를 변경할 수도 있는 고정 세트를 사용하여 네트워크 TV에서 흔히 볼 수 있는 프로그램 유형에서 벗어났습니다.

요즘 시청자들은 쇼가 독특한 영화적 느낌, 명성 있는 위치, 값비싼 CGI를 갖고 있지 않는 한 스트리밍 원본에 관심이 없습니다. 즉, 그것이 시청자 취향을 정확하게 반영하는지 여부에 관계없이 그렇게 생각합니다.

“Witcher” 및 “Stranger Things”와 같은 프로그램이 이 범주에 속합니다. 그러나 거의 동일한 청중을 끌어들이지 못하는 하위 계층의 판타지 쇼도 마찬가지입니다.

이에 비해 네트워크 TV의 구식 주간 에피소드 시리즈는 엄격한 일정을 따라야 하며 이를 통해 예산을 유지할 수 있습니다. 시간이 없기 때문에 재촬영도 없습니다. 예정대로 진행되지 않으면 방송할 에피소드가 없습니다.