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Jul 19, 2023

Instagram은 단편 영화를 통해 Z세대의 연결을 기념합니다.

Dev Hynes의 음악을 특징으로 하는 이 캠페인에는 텍사스 주 오스틴에 있는 십대들의 실제 집에서 촬영된 두 편의 단편 영화가 포함되어 있습니다. “Instagram Connections” 브랜드 캠페인은 메타 플랫폼을 보여줍니다.

Dev Hynes의 음악을 특징으로 하는 이 캠페인에는 텍사스 오스틴에 있는 10대들의 실제 집에서 촬영된 두 편의 단편 영화가 포함되어 있습니다.

"Instagram Connections" 브랜드 캠페인은 Meta 플랫폼이 전통적인 광고보다 단편 영화와 유사한 콘텐츠를 사용하여 Z 세대를 대상으로 홍보하는 모습을 보여줍니다. 이러한 노력은 집단의 선호도와 태도에 부합하는 현실감과 진정성에 바탕을 두고 있습니다.

두 단편 모두 Instagram에서 자주 포착되는 순간을 통해 십대 라이프스타일의 부침과 FOMO를 기록합니다. '스몰 프라이즈'는 패스트푸드점에서 귀여운 만남으로 시작되는 싹트는 관계를 중심으로 전개되며, '보내기'는 이사를 준비하는 네 번째 친구가 달팽이 테마의 파티를 계획하는 세 친구의 이야기를 그린다.

영화는 이모티콘 효과, 메시지 오버레이, 스마트폰 화면의 관점을 모방한 혁신적인 역앵글 샷을 사용하여 Instagram이 캐릭터 삶의 일부가 되는 방식을 보여줍니다. "큰 일들은 작게 시작됩니다", "작은 순간들이 함께 모이는 곳"이라는 태그라인은 일상적인 창의적인 표현 활동의 일부로 플랫폼을 사용하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

"인스타그램 연결"의 Z세대 초점은 십대들이 TikTok으로 몰려들면서 지난 몇 년 동안 플랫폼이 기반을 잃으면서 나온 것입니다. Piper Sandler의 2023년 봄 Take Stock with Teens 설문조사에 따르면 궁지에 몰린 ByteDance 앱은 Snap과 Instagram을 제치고 십대들이 가장 선호하는 소셜 미디어 플랫폼으로 남아 있습니다.

그러나 인스타그램은 여전히 ​​Meta 도구 상자의 핵심 부분으로 남아 있으며 회사의 2분기 수익은 전년 동기 대비 11% 증가했습니다. 이 앱은 TikTok과 유사한 Reels라는 기능으로 성공을 거두었으며 이전에 Twitter로 알려진 플랫폼에 대한 Meta의 답변인 최근 출시되어 빠르게 성장하고 있는 Threads와 연결되어 있습니다.

캠페인에는 단편 영화와 함께 OTT(over-the-top), 전체 에피소드 플레이어 및 연결된 TV 플랫폼의 비디오, 프로그래밍 방식의 디지털 비디오 및 배너, TikTok의 소셜 미디어, 옥외 광고, 오디오 및 팟캐스트, 플랫폼 내 광고가 포함됩니다. .